- 概要
- 近年、広告や情報表示の手法として、デジタルサイネージの活用が広がっています。
特に屋外や公共空間、小売店などを中心に導入が進み、市場規模も拡大傾向にあります。
その成長は技術革新と社会的ニーズの変化により、今後さらに加速することが見込まれています。
本記事では、デジタルサイネージの市場規模について解説します。
デジタルサイネージ市場の現状と推移
デジタルサイネージは、広告や情報発信を目的としたソリューションとして、国内外で市場が成長しています。
とくに都市部の駅構内、商業施設、公共機関において、急速な導入が進められています。
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国内・世界市場の現状
日本国内2023年の国内市場は約2,000億円以上とされており、交通機関や小売業、公共施設への導入が成長を牽引しています。
世界市場では2023年時点で300億ドル以上と推定され、今後も堅調な拡大が続くと予測されています。
国内・世界市場ともに年々増加傾向であり、デジタル化の進行に伴い今後も伸長すると推測されています。 -
過去の市場推移と成長率
2018年から2023年にかけて、国内外ともに年平均成長率（CAGR）で5～7％前後の安定した伸びを示しています。
ただし、新型コロナ感染症が流行した2020年ごろは、一時的に施設の稼働率が低下し、広告出稿が抑制された影響から市場全体は鈍化しました。
その後、非接触ニーズや情報提供手段の多様化を背景に、デジタルサイネージは回復傾向を見せています。
現在ではクラウド運用やAI活用によって、運用効率と訴求力を高めながら、さらなる普及が見込まれています。
今後の市場について
デジタルサイネージ市場は、社会的・技術的な要因によって今後さらに拡大する見込みです。
こちらでは、その背景となる主要な推進要因と、技術革新の動向を解説します。
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拡大を後押しする要因
企業や自治体によるDX推進により、サイネージの導入は情報発信の高度化に貢献しています。
また、IoT機器との連携や、5G通信によるリアルタイム配信の実現が市場を後押ししています。
広告主側のデジタルシフトも進んでおり、DOOH（Digital Out Of Home）への投資が拡大しています。
加えて、インバウンド需要の回復や地方自治体のインフラ投資も成長を支えています。 -
技術革新とソリューションの進化
近年では、視認性の高いビデオウォールや、対話型のインタラクティブディスプレイが登場しています。
クラウドベースの配信管理により、遠隔地からの一括制御も可能となりました。
さらに、AIを活用した視認率分析や広告内容の最適化など、運用面での高度化も進んでいます。
これらの技術進展が、より多様な場面での導入を可能にしています。
市場規模から見る導入の可能性と戦略
市場が着実に拡大しているデジタルサイネージは、導入先にとっても新たな価値を生む手段として注目されています。
以下にて、業界から見た導入ニーズと、導入における戦略的な視点を紹介します。
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成長市場としての注目度
広告効果の可視化、リアルタイムな情報更新、視覚訴求力の高さなどが注目の理由といえます。
小売業では売場演出や販促施策に、自治体では災害情報や案内表示に活用が広がっています。
媒体価値の向上やデータ活用の可能性から、多業種での関心が高まっています。 -
今後導入する際の視点
導入には表示機器だけでなく、コンテンツ制作体制や運用フローの確立が不可欠です。
通信インフラやCMSとの連携、保守体制なども検討する必要があります。
また、導入効果を最大化するためには、技術と運用の両面で信頼できるパートナーの選定が重要です。
おわりに
本記事では、デジタルサイネージの市場規模について解説しました。
国内外ともに成長が続く中で、広告・小売・公共分野を中心に導入が進んでいます。
技術革新や社会ニーズの変化により、その活用領域は今後さらに拡大していくでしょう。
導入を検討する際は、戦略的視点と適切な体制構築が鍵となります。
